隨著智能手機(jī)普及和快速發(fā)展，現(xiàn)在基本已經(jīng)達(dá)到人手一臺(tái)只能手機(jī)的地步。在硬件完全普及的情況下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也開始了快速發(fā)展，時(shí)至今日已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和廣告的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。自21世紀(jì)以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式一直在不斷變化，目前已經(jīng)形成主流的集中廣告形式，分別是：競(jìng)價(jià)廣告、軟文廣告、視頻貼片廣告、信息流廣告。

競(jìng)價(jià)廣告是一種搜索廣告，通過在搜索引擎中植入廣告來獲得巨大的曝光率。百度、360、搜狗和神馬擁有大量的用戶，可以提高品牌廣告的曝光率和交易量。此外，關(guān)鍵字搜索顯示，相關(guān)類型的廣告不僅符合用戶的搜索習(xí)慣，而且可以避免被用戶抵制。

軟文本廣告主要以圖形顯示的形式進(jìn)行，品牌企業(yè)通過與大V合作。在線名人合作，將廣告植入文章和視頻進(jìn)行宣傳和推廣。軟文本廣告更容易被用戶接受，粉絲更愿意理解基于支持作者心理的產(chǎn)品。

視頻貼片廣告是指用戶在視頻開頭、中間或結(jié)尾瀏覽長(zhǎng)視頻時(shí)插入和彈出的廣告。與傳統(tǒng)的電視廣告相比，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻貼片廣告涵蓋了更多的時(shí)間段和用戶。

信息流廣告是當(dāng)今時(shí)代的主流廣告之一。它不僅存在于圖片和文本中，也存在于視頻中。大多數(shù)應(yīng)用程序都有信息流廣告空間，根據(jù)用戶的喜好準(zhǔn)確推薦，符合大多數(shù)用戶的習(xí)慣，可以自然而不突然發(fā)布。目前，主要媒體包括抖音、快手、朋友圈、微博、知乎、嗶哩嗶哩和其他著名的社交媒體網(wǎng)站。

流行的信息流廣告

信息流廣告是指根據(jù)社會(huì)群體屬性智能推廣用戶偏好和特點(diǎn)的廣告形式，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息流商業(yè)化的一種形式。

隨著社交媒體網(wǎng)站地位的不斷提高，信息流逐漸成為用戶獲取信息的主要途徑。信息流廣告最早出現(xiàn)在臉書上。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和變化，國(guó)內(nèi)主要搜索引擎和短視頻平臺(tái)都接入了信息流廣告。

2017年，抖音推出了當(dāng)?shù)氐男畔⒘髌放茝V告，并正式推出了商業(yè)化。短視頻信息流廣告也成為許多品牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)資源，短視頻信息流廣告比圖形和其他廣告要短。更強(qiáng)烈的沉浸感，轉(zhuǎn)換率更高，它經(jīng)常在30秒內(nèi)反轉(zhuǎn)很多次。有趣的內(nèi)容被用戶很好地接受，提高了高轉(zhuǎn)換率，并不斷提高抖音和品牌企業(yè)的價(jià)值。

抖音信息流廣告的優(yōu)勢(shì)

高沉浸感：抖音信息流廣告與產(chǎn)品風(fēng)格高度一致，主要是短視頻廣告，符合抖音用戶的使用習(xí)慣；同時(shí)，有趣的情節(jié)結(jié)合了短而快的風(fēng)格，增強(qiáng)了視頻廣告的碎片感，可以在30秒內(nèi)完成產(chǎn)品信息輸出。

準(zhǔn)確交付：抖音平臺(tái)可根據(jù)用戶興趣和用戶標(biāo)簽推送信息流廣告，實(shí)現(xiàn)數(shù)千人的推送效果。依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)跟蹤技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息與人的高度匹配，確保準(zhǔn)確交付，覆蓋潛在用戶。

高轉(zhuǎn)化率：原始生態(tài)信息流廣告可巧妙地融入用戶的觀看背景，為用戶提供有價(jià)值的信息，減少用戶對(duì)廣告干擾的感知，提高轉(zhuǎn)化率，不破壞用戶體驗(yàn)。