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廣告近代發(fā)展歷程

摘 要 ：在我國(guó)古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。《韓非子?外儲(chǔ)說(shuō)》說(shuō)到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧！蹦敲茨阒溃? 　　鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，中國(guó)開(kāi)始淪為半殖民地、半封建社會(huì)，外國(guó)列強(qiáng)進(jìn)入中國(guó)。外國(guó)商人為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，開(kāi)始在中國(guó)創(chuàng)辦商業(yè)報(bào)紙。如香港英文報(bào)《中國(guó)

2020-12-17

廣告特點(diǎn)有哪些？

摘 要 ：我們都知道廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。那么你知道廣告特點(diǎn)有哪些？ 　　廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在： 　　1.廣告是一種傳播工具

2020-12-17

廣告發(fā)展歷程有哪些？

摘 要 ：不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。那么你知道 　　廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導(dǎo)，傳播。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dve

2020-12-17

廣告預(yù)算是怎樣計(jì)算？

摘 要 ：商品市場(chǎng)究竟是全國(guó)性的銷(xiāo)售，或是限于地方區(qū)域性市場(chǎng)的銷(xiāo)售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟(jì)有效的媒體，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無(wú)傳播效果。那么你知道 　　（1）百分率法： 　　以一定期間內(nèi)銷(xiāo)售額或盈余額的一定比率，計(jì)算出廣告經(jīng)費(fèi)。 　　以銷(xiāo)售額為標(biāo)準(zhǔn)

2020-12-17

廣告現(xiàn)代發(fā)展歷程

摘 要 ：我們都知道在我國(guó)古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。《韓非子?外儲(chǔ)說(shuō)》說(shuō)到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧！蹦敲茨阒溃? 　　1949年，中華人民共和國(guó)成立后，廣告業(yè)有了一個(gè)短暫的發(fā)展時(shí)期，但隨之進(jìn)入停滯。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)

2020-12-17

廣告分類有哪些？

摘 要 ：世界上最早的廣告是通過(guò)聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣(mài)廣告，這是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告形式。早在奴隸社會(huì)初期的古希臘，人們通過(guò)叫賣(mài)販賣(mài)奴隸、牲畜，公開(kāi)宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。那么你知道 　　內(nèi)容 　　產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告 　　目的 　　告知廣告、促銷(xiāo)廣告、形象

2020-12-17

廣告應(yīng)該進(jìn)行怎樣策劃？

摘 要 ：非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣。那么你知道？ 　　（一）分析廣告機(jī)會(huì) 進(jìn)行廣告促銷(xiāo)，首先要通過(guò)廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問(wèn)題。為此就必須搜集并分析有

2020-12-17

廣告市場(chǎng)應(yīng)該考慮哪些？

摘 要 ：廣告策劃是為了用較低的廣告費(fèi)用取得較好的促銷(xiāo)效果。廣告策劃工作，包括分析廣告機(jī)會(huì)、確定廣告目標(biāo)、形成廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。那么你知道 　　①要考慮消費(fèi)者的屬性： 　　人總依其個(gè)人品味來(lái)選擇適合的媒體，不同教育或職業(yè)的消費(fèi)者，對(duì)媒體的接觸習(xí)慣都不相同。一般

2020-12-17

廣告怎樣選媒體方面？

摘 要 ：商品市場(chǎng)究竟是全國(guó)性的銷(xiāo)售，或是限于地方區(qū)域性市場(chǎng)的銷(xiāo)售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟(jì)有效的媒體，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無(wú)傳播效果。那么你們知道廣告怎樣選媒體方面？ 　　①要考慮媒體量的價(jià)值： 　　如報(bào)紙的發(fā)行量、雜志的發(fā)行量、電視的收視率、電

2020-12-17